Сьогодні поговоримо про те, яким буває трафік і спробуємо розібратися який з них найкращий для власників ресурсу. Ні для кого не таємниця, що сайти створюються з метою монетизації, а вона безпосередньо залежить від трафіку. Розуміння цього питання може підняти конверсію ресурсу, тому я постараюся докладно розповісти вам, що це таке і наочно порівняти основні види трафіку.
Що таке трафік і яким він буває
Для початку розберемося що таке трафік. Власне кажучи, це все ті ж бажані відвідувачі на наші з вами ресурси. Трафік забезпечує відвідуваність ресурсу і визначається кількістю користувачів на сайті за проміжок часу. Чим більше відвідуваність, тим краще, тому варто звертати увагу на всі типи трафіку і розвивати всі можливі канали.
Класифікація трафіку на види давно визначена веб-фахівцями, і я не можу з ними не погодитися.
- Пошуковий трафік, він же органічний або природний. Найбільш бажаний і кращий спосіб отримання нових користувачів. Обумовлено це високою кількістю саме цільових відвідувачів, які перейшли сайт невипадково. Такий трафік відмінно позначається на поведінкових факторах і приносить стабільний прибуток від реклами.
- Реферальний або контрольний трафік. Приходить при переході по посиланнях, розміщеним на зовнішніх сайтах-донорах. Якість трафіку безпосередньо залежить від джерела, його контенту і семантики. Якщо власник ресурсу відповідально і грамотно підійшов до вибору донора, а також проконтролював розміщення посилання її анкор і контекст, то прийшли відвідувачі не тільки піднімуть показники, але і будуть корисні.
- Прямий трафік. Це відвідувачі, які прийшли через введення адреси в рядку браузера. Такий трафік виходить за допомогою «сарафанного радіо». Також до цього типу трафіку відносяться користувачі, що переходять на сайт з закладок, розсилок або історії. Збільшення такого трафіку означає підвищення впізнаваності бренду.
- Соціальний трафік – відвідувачі з соціальних мереж. Це короткочасний потік відвідувачів, який спостерігається в період знаходження публікації в зоні видимості користувачів. Відноситься до різновиду реферального трафіку. Якість отриманого трафіку безпосередньо залежить від характеру контенту.
- Платний трафік – надходить на сайт в період дії рекламної кампанії, закінчується в місці з нею. Велике кількостей платного трафіку не завжди гарантує користь власнику. Крім кількості, є ще такі характеристики, як окупність і рентабельність. Проте привертає на сайт тільки цільових користувачів (При правильному налаштуванні).
Серед веб-майстрів їсть таке поняття, як фейковий трафік. Але я використовувати цей підхід не рекомендую. Суть в тому, що показники штучно збільшуються за допомогою програм. Такі маніпуляції негативно впливають на поведінкові фактори, тому більше заважають, ніж приносять користь.
| Прямий трафік | Пошуковий трафік | Реферальний трафік | |
| Тривалість | Тривала: до тих пір, поки вміст ресурсу цікаво відвідувачеві і представляє для нього цінність, останній буде приходити на сайт. | При правильній оптимізації відрізняється тривалістю, в реальності варіюється. Безпосередньо залежить від методів пошукового просування. | Варіюється в залежності від показників сайтів, що посилаються на ваш ресурс. Якщо сайти, які дають посилання отримують хороший обсяг трафіку, то і зовнішні сторінки будуть популярними. |
| Контроль | Високий ступінь контролю, так як посередники відсутні. Трафік залежить від якості контенту. | Середній ступінь контролю. Дотримуючись основні принципи просування, власник ресурсу може зайняти перші позиції пошукової видачі, проте повного розуміння роботи ПС поки немає, тому впливати на результати повною мірою неможливо. | Середній ступінь контролю. Немає можливості впливати на розташування посилань їх анкор або контекст. Але при необхідності завжди можна домовитися з власником ресурсу-донора. |
| Швидкість | Дуже висока швидкість. Перші відвідувачі надходять саме з прямого трафіку, приходять на сайт дізнавшись про ресурс за коштами «сарафанне радіо». | Швидкість середня. Для того щоб отримати перший трафік з пошуку необхідно час на індексацію і напрацювання інших необхідних параметрів. | Висока. Цей тип трафіку також відноситься до джерела перших відвідувачів. Реферальний трафік доступний відразу після запуску сайту і збільшується в міру розміщення посилань. Слід звертати увагу на якість ресурсів-донорів. |
| Cтабільність | Кількість відвідувачів, що становлять прямий трафік рідко змінюється без об’єктивної причини, зміни можуть бути відчутні тільки в зв’язку з сезонністю. | Низька стабільність за рахунок постійного розвитку алгоритмів пошукових систем. Масштабні зміни принципів ранжування можуть змістити сайт глибоко вниз. | Середня. Незважаючи на те що, кількість відвідувачів з зовнішніх ресурсів стабільно, воно безпосередньо залежить від обсягу відвідувачів донора. |
| Тип користувачів | Регулярні відвідувачі, які постійно повертаються на сайт. | Нові відвідувачі з цільового сегмента. | Нові, найчастіше цільові відвідувачі. |
Порівняльний аналіз типів трафіку
Пропоную вашій увазі порівняльну таблицю, в якій наочно представлені три основні типи трафіку. Спробуємо розібратися в чому перевага кожного з них, які сильні і слабкі сторони мають.
В результаті такого огляду хочу сказати, що пошуковий трафік найважливіший і кращий для будь-якого ресурсу. З пошукової видачі приходять «гарячі» цільові відвідувачі, які і формують основний прибуток власника сайту. Проте не варто відмовлятися і скидати з рахунків і інші види.
Вони також здатні привести корисних клієнтів, при цьому підвищують показники і благотворно впливають на ранжування сайту пошуковими системами. Головне не використовувати «чорні» методи залучення трафіку, воно може тільки нашкодити.
Який вид трафіку є для вас основним? Чекаю в обговореннях. Тим, хто поділиться статтею в соцмережах +100500 до карми. Іншим хорошого обсягу відвідувачів і високої конверсії.