Сегодня поговорим о том, какой бывает трафик и попробуем разобраться который из них наиболее предпочтителен для владельцев ресурса. Ни для кого не тайна, что сайты создаются с целью монетизации, а она напрямую зависит от поступающего трафика. Понимание этого вопроса может поднять конверсию ресурса, поэтому я постараюсь подробно рассказать вам, что это такое и наглядно сравнить основные виды трафика.
Что такое трафик и каким он бывает
Для начала разберёмся что такое трафик. Собственно говоря, это все те же желанные посетители на наши с вами ресурсы. Трафик обеспечивает посещаемость ресурса и определяется количеством пользователей на сайте за промежуток времени. Чем больше посещаемость, тем лучше, поэтому стоит обращать внимание на все типы трафика и развивать все возможные каналы его поступления.
Классификация трафика на виды давно определена веб-специалистами, и я не могу с ними не согласиться.
- Поисковый трафик, он же органический или естественный. Наиболее желанный и предпочтительный способ получения новых пользователей. Обусловлено это высоким количеством именно целевых посетителей, которые перешли сайт неслучайно. Такой трафик отлично сказывается на поведенческих факторах и приносит стабильную прибыль от рекламы.
- Реферальный или ссылочный трафик. Приходит при переходе по ссылкам, размещённым на внешних сайтах-донорах. Качество трафика напрямую зависит от источника, его контента и семантики. Если владелец ресурса ответственно и грамотно подошёл к выбору донора, а также проконтролировал размещение ссылки её анкор и контекст, то пришедшие посетители не только поднимут показатели, но и будут полезны.
- Прямой трафик. Это посетители, пришедшие через введение адреса в строке браузера. Такой трафик получается посредством «Сарафанного радио». Также к этому типу трафика относятся пользователи, переходящие на сайт из закладок, рассылок или истории. Увеличение такого трафика означает повышение узнаваемости бренда.
- Социальный трафик – посетители из социальных сетей. Это кратковременный поток посетителей, который наблюдается в период нахождения публикации в зоне видимости пользователей. Относится к разновидности реферального трафика. Качество полученного трафика напрямую зависит от характера контента.
- Платный трафик – поступает на сайт в период действия рекламной кампании, заканчивается в месте с ней. Большое количеств платного трафика не всегда гарантирует пользу владельцу. Помимо количества, есть ещё такие характеристики, как окупаемость и рентабельность. Тем не менее привлекает на сайт только целевых пользователей (При правильной настройке).
Среди веб-мастеров ест такое понятие, как фейковый трафик. Но я использовать этот подход не рекомендую. Суть в том, что показатели искусственно увеличиваются посредством программ. Такие манипуляции негативно влияют на поведенческие факторы, поэтому больше мешают, чем приносят пользу.
Сравнительный анализ типов трафика
Предлагаю вашему вниманию сравнительную таблицу, в которой наглядно представлены три основных типа трафика. Попробуем разобраться в чём преимущество каждого из них, какие сильные и слабые стороны имеют.
| Прямой трафик | Поисковый трафик | Реферальный трафик | |
| Длительность | Продолжительная: до тех пор, пока содержание ресурса интересно посетителю и представляет для него ценность, последний будет приходить на сайт. | При правильной оптимизации отличается продолжительностью, в реальности варьируется. Напрямую зависит от методов поискового продвижения. | Варьируется в зависимости от показателей сайтов, ссылающихся на ваш ресурс. Если сайты, которые дают ссылки получают хороший объем трафика, то и внешние страницы будут популярными. |
| Контроль | Высокая степень контроля, так как посредники отсутствуют. Трафик зависит от качества контента. | Средняя степень контроля. Соблюдая основные принципы продвижения, владелец ресурса может занять первые позиции поисковой выдачи, тем не менее полного понимания работы ПС пока нет, поэтому влиять на результаты в полной мере невозможно. | Средняя степень контроля. Нет возможности влиять на расположение ссылок их анкор или контекст. Но при необходимости всегда можно договориться с владельцем ресурса-донора. |
| Скорость | Очень высокая скорость. Первые посетители поступают именно из прямого трафика, приходят на сайт узнав о ресурсе по средствам «Сарафанного радио». | Скорость средняя. Для того чтобы получить первый трафик из поиска необходимо время на индексацию и наработку других необходимых параметров. | Высокая. Этот тип трафика также относится к источнику первых посетителей. Реферальный трафик доступен сразу после запуска сайта и увеличивается по мере размещения ссылок. Следует обращать внимание на качество ресурсов-доноров. |
| Стабильность | Количество посетителей, составляющих прямой трафик редко изменяется без объективной причины, изменения могут быть ощутимы только в связи с сезонностью. | Низкая стабильность за счёт постоянного развития алгоритмов поисковых систем. Масштабные изменения принципов ранжирования могут сместить сайт глубоко вниз. | Средняя. Несмотря на то что, количество посетителей с внешних ресурсов стабильно, оно напрямую зависит от объёма посетителей донора. |
| Тип пользователей | Регулярные посетители, которые постоянно возвращаются на сайт. | Новые посетители из целевого сегмента. | Новые, чаще всего целевые посетители. |
В результате такого обзора хочу сказать, что поисковый трафик самый важный и предпочтительный для любого ресурса. Из поисковой выдачи приходят «горячие» целевые посетители, которые и формируют основную прибыль владельца сайта. Тем не менее не стоит отказываться и сбрасывать со счетов и другие виды.
Они также способны привести полезных клиентов, при этом повышают показатели и благотворно влияют на ранжирование сайта поисковыми системами. Главное не использовать «черны» методы привлечения трафика, последнее может только навредить.
Какой вид трафика является для вас основным? Жду в обсуждениях, тем, кто поделится статьёй в соцсетях +100500 к карме. Остальным хорошего объёма посетителей и высокой конверсии.