Виды трафика: сравнительный анализ основных типов

83

Сегодня поговорим о том, какой бывает трафик и попробуем разобраться который из них наиболее предпочтителен для владельцев ресурса. Ни для кого не тайна, что сайты создаются с целью монетизации, а она напрямую зависит от поступающего трафика. Понимание этого вопроса может поднять конверсию ресурса, поэтому я постараюсь подробно рассказать вам, что это такое и наглядно сравнить основные виды трафика.

Что такое трафик и каким он бывает

Для начала разберёмся что такое трафик. Собственно говоря, это все те же желанные посетители на наши с вами ресурсы. Трафик обеспечивает посещаемость ресурса и определяется количеством пользователей на сайте за промежуток времени. Чем больше посещаемость, тем лучше, поэтому стоит обращать внимание на все типы трафика и развивать все возможные каналы его поступления.

Классификация трафика на виды давно определена веб-специалистами, и я не могу с ними не согласиться.

  • Поисковый трафик, он же органический или естественный. Наиболее желанный и предпочтительный способ получения новых пользователей. Обусловлено это высоким количеством именно целевых посетителей, которые перешли сайт неслучайно. Такой трафик отлично сказывается на поведенческих факторах и приносит стабильную прибыль от рекламы.
  • Реферальный или ссылочный трафик. Приходит при переходе по ссылкам, размещённым на внешних сайтах-донорах. Качество трафика напрямую зависит от источника, его контента и семантики. Если владелец ресурса ответственно и грамотно подошёл к выбору донора, а также проконтролировал размещение ссылки её анкор и контекст, то пришедшие посетители не только поднимут показатели, но и будут полезны.
  • Прямой трафик. Это посетители, пришедшие через введение адреса в строке браузера. Такой трафик получается посредством «Сарафанного радио». Также к этому типу трафика относятся пользователи, переходящие на сайт из закладок, рассылок или истории. Увеличение такого трафика означает повышение узнаваемости бренда.
  • Социальный трафик – посетители из социальных сетей. Это кратковременный поток посетителей, который наблюдается в период нахождения публикации в зоне видимости пользователей. Относится к разновидности реферального трафика. Качество полученного трафика напрямую зависит от характера контента.
  • Платный трафик – поступает на сайт в период действия рекламной кампании, заканчивается в месте с ней. Большое количеств платного трафика не всегда гарантирует пользу владельцу. Помимо количества, есть ещё такие характеристики, как окупаемость и рентабельность. Тем не менее привлекает на сайт только целевых пользователей (При правильной настройке).

Среди веб-мастеров ест такое понятие, как фейковый трафик. Но я использовать этот подход не рекомендую. Суть в том, что показатели искусственно увеличиваются посредством программ. Такие манипуляции негативно влияют на поведенческие факторы, поэтому больше мешают, чем приносят пользу.

Сравнительный анализ типов трафика

Предлагаю вашему вниманию сравнительную таблицу, в которой наглядно представлены три основных типа трафика. Попробуем разобраться в чём преимущество каждого из них, какие сильные и слабые стороны имеют.

Прямой трафик Поисковый трафик Реферальный трафик
Длительность Продолжительная: до тех пор, пока содержание ресурса интересно посетителю и представляет для него ценность, последний будет приходить на сайт. При правильной оптимизации отличается продолжительностью, в реальности варьируется. Напрямую зависит от методов поискового продвижения. Варьируется в зависимости от показателей сайтов, ссылающихся на ваш ресурс. Если сайты, которые дают ссылки получают хороший объем трафика, то и внешние страницы будут популярными.
Контроль Высокая степень контроля, так как посредники отсутствуют. Трафик зависит от качества контента. Средняя степень контроля. Соблюдая основные принципы продвижения, владелец ресурса может занять первые позиции поисковой выдачи, тем не менее полного понимания работы ПС пока нет, поэтому влиять на результаты в полной мере невозможно. Средняя степень контроля. Нет возможности влиять на расположение ссылок их анкор или контекст. Но при необходимости всегда можно договориться с владельцем ресурса-донора.
Скорость Очень высокая скорость. Первые посетители поступают именно из прямого трафика, приходят на сайт узнав о ресурсе по средствам «Сарафанного радио». Скорость средняя. Для того чтобы получить первый трафик из поиска необходимо время на индексацию и наработку других необходимых параметров. Высокая. Этот тип трафика также относится к источнику первых посетителей. Реферальный трафик доступен сразу после запуска сайта и увеличивается по мере размещения ссылок. Следует обращать внимание на качество ресурсов-доноров.
Стабильность Количество посетителей, составляющих прямой трафик редко изменяется без объективной причины, изменения могут быть ощутимы только в связи с сезонностью. Низкая стабильность за счёт постоянного развития алгоритмов поисковых систем. Масштабные изменения принципов ранжирования могут сместить сайт глубоко вниз. Средняя. Несмотря на то что, количество посетителей с внешних ресурсов стабильно, оно напрямую зависит от объёма посетителей донора.
Тип пользователей Регулярные посетители, которые постоянно возвращаются на сайт. Новые посетители из целевого сегмента. Новые, чаще всего целевые посетители.

В результате такого обзора хочу сказать, что поисковый трафик самый важный и предпочтительный для любого ресурса. Из поисковой выдачи приходят «горячие» целевые посетители, которые и формируют основную прибыль владельца сайта. Тем не менее не стоит отказываться и сбрасывать со счетов и другие виды.

Они также способны привести полезных клиентов, при этом повышают показатели и благотворно влияют на ранжирование сайта поисковыми системами. Главное не использовать «черны» методы привлечения трафика, последнее может только навредить.

Какой вид трафика является для вас основным? Жду в обсуждениях, тем, кто поделится статьёй в соцсетях +100500 к карме. Остальным хорошего объёма посетителей и высокой конверсии.